Лонгрид: примеры и разбор приёмов, которые работают

Коротко: в сильном лонгриде решает не объём, а конструкция — сквозная история, медиа по делу и навигация, которая не даёт потеряться. Я отобрал несколько материалов, на которые ссылаются отраслевые разборы и научные статьи о формате, и вытащил из каждого приём, пригодный для повторения на обычном сайте.

Разбор устроен по типам: медийные спецпроекты, брендовые и коммерческие, образовательные. Дальше — общие приёмы, цифры о поведении читателя и перенос всего этого в рядовую SEO-статью.

«Я не люблю подборки, где пример — просто ссылка с подписью „красиво“. Поэтому по каждому материалу разбираю конкретный приём и цену его повторения», — Богдан, автор блога AI SEO Writer.

Определение формата и пошаговую инструкцию я здесь сознательно сворачиваю: об этом есть отдельные материалы. Тут — только примеры и разбор: что сделано, почему сработало и сколько стоит повторить.

Принцип отбора: почему в разборе именно эти материалы

Материал попадал сюда по трём критериям. Первый — проект существует, его можно открыть или найти описание у независимого источника, а не в рекламе самого издания. Второй — есть узнаваемый приём, а не просто дорогая вёрстка. Третий — приём переносится на сайт без студии дизайна в штате. Сильные материалы почти всегда созданы командой, которая собирала фактуру месяцами, и это видно по деталям.

Поэтому здесь нет доброй половины названий, которые кочуют из статьи в статью. Если по материалу не нашлось ни года, ни внятного описания, я его не брал: выдуманный пример лонгрида хуже отсутствия примера. По той же причине не привожу просмотры и дочитывания русских спецпроектов — редакции такие данные не публикуют.

Оговорюсь про границы формата. Я не считаю лонгридом любой длинный текст: если внутри нет ни сквозной истории, ни данных, ни навигации, это просто статья на 20 000 знаков. Такие лонгриды и рождают ощущение, что формат умер.

Медийные лонгриды: эталоны, на которые ссылаются до сих пор

Медиа задали формат и держат планку. Здесь важна не столько тема, сколько решение: чем материал удерживает внимание на десятой минуте чтения.

Snow Fall, The New York Times — материал, с которого началась мода

«Snow Fall: The Avalanche at Tunnel Creek» вышел в The New York Times в декабре 2012 года, автор — Джон Бранч. История схода лавины в Каскадных горах разбита на шесть глав, между текстовыми блоками — видеоинтервью выживших, аэросъёмка и анимированная симуляция схода снега.

Результат: Пулитцеровская премия за очерк в 2013 году и премия Peabody. По данным Википедии и ретроспективы самой The New York Times к десятилетию публикации, материал собрал около 3,5 миллиона просмотров за первую неделю, а среднее время чтения держалось около двенадцати минут.

Приём для повторения: глава как единица чтения. Читатель видит границу — и решает продолжить, а не сдаётся перед бесконечной полосой текста.

Firestorm, The Guardian — история семьи вместо сводки

«Firestorm» The Guardian, 2013 год, текст написал Джон Хенли. Лесной пожар в Тасмании показан через семью Холмс из посёлка Дуналли: текст, зацикленное видео, аудиозаписи, карты и интервью, выстроенные линейно по главам. Инженерная команда издания потом рассказала, из чего собирали материал, а сам он попал в номинацию Innovation Award фестиваля Sheffield Doc/Fest.

Приём для повторения: судьба семьи вместо статистики. Масштаб события читается через частный случай, и это цепляет сильнее сводных цифр.

«Земля отчуждения» — Чернобыль как маршрут героя

Материал «Коммерсанта» о зоне отчуждения — самый цитируемый отечественный лонгрид: он открывается по адресу kommersant.ru/projects/chernobyl. Датировки в источниках расходятся, поэтому осторожно скажу так: середина 2010-х. Типология мультимедийных лонгридов в «Вестнике МГУ» относит публикацию к 2014 году, отраслевой разбор AdPass связывает материал с тридцатилетием аварии.

Внутри — фотографии заброшенных объектов, видео, карта и переходы между локациями. Чернобыль подан не справкой, а маршрутом: читатель идёт по зоне вместе с репортёром и постепенно узнаёт, что стало с посёлками вокруг станции.

Приём для повторения: маршрут вместо оглавления по темам. Порядок блоков диктует движение, а не логика справочника.

«Невольник чести» ТАСС — реконструкция по сценам

Спецпроект ТАСС о последней дуэли Пушкина (2017) собран по сценам, будто документальный фильм: факсимиле документов, гравюры, цитаты современников, инфографика. Российское общество «Знание» приводит эту работу в методических материалах о формате.

Важная деталь: материал посвящён событию, о котором написаны десятки книг, и всё равно читается. Помогает жёсткая нарезка на эпизоды с датами.

Приём для повторения: сцена вместо раздела. Каждый блок — эпизод с временем и местом, а не абстрактный подзаголовок.

«Когда пришёл Наполеон» ТАСС — данные вместо иллюстраций

Материал к 205-летию Отечественной войны 1812 года построен вокруг карты Минара — знаменитой визуализации потерь армии Наполеона. Отдел спецпроектов агентства под руководством Кристины Недковой сделал карту интерактивной, и она держит на себе всё повествование. Проект взял первое место в номинации «Лучшая визуализация данных» на European Digital Media Awards.

Это хороший пример лонгрида, где создание одной схемы важнее любых украшений.

Приём для повторения: сильная визуализация вместо десяти картинок. Если у темы есть цифры, схема становится осью, а текст — комментарием к ней.

«Дни затмения» и «Конец Советов» Lenta.ru — серия вместо гиганта

Lenta.ru в первой половине 2010-х выпустила «Дни затмения», «Конец Советов» и «Страну, которой нет». Точные даты и авторов в открытых источниках найти не удалось, поэтому год я не ставлю — сами проекты в подборках и в энциклопедической статье о формате упоминаются стабильно.

Свежий пример той же редакции — «Оружие России: на страже Родины» (2024): интерактивный лендинг, десять лонгридов и десять видеороликов, связанных общей навигацией. Материал победил в номинации Национальной премии интернет-контента.

Приём для повторения: серия вместо гиганта. Тему режут на самостоятельные публикации, а лендинг их связывает и собирает поисковый трафик сразу по нескольким запросам.

Брендовые и коммерческие примеры лонгридов

У бизнеса задача другая: не только удержать внимание, но и снять возражение. Тут интересно, что именно бренд отдаёт читателю в обмен на его двадцать минут.

Гид по районам Москвы — Blueprint и Calvin Klein

Спецпроект издания Blueprint, сделанный специально для Calvin Klein (2019), построен по логике городского путеводителя: маршруты, места, карты, съёмка в районах. Бренд встроен в истории и кадры, которые читатель сохранит себе, а отдельных рекламных блоков нет.

Приём для повторения: полезность вместо презентации. Читатель получает готовый маршрут, бренд — контекст, в котором он уместен.

«Приразломная жизнь» — «Коммерсантъ» и «Газпром нефть»

Коммерческий спецпроект «Коммерсанта» и «Газпром нефти» об арктическом шельфе, середина 2010-х. Обзор Cossa разбирает его как образец брендового формата: параллакс-скролл, инфографика и личные истории людей с платформы.

Приём для повторения: сотрудник в роли героя. Производственная тема, которую невозможно продать в лоб, продаётся через человека на смене.

Продуктовый лонгрид Авито про доставку

Разбор Kokoc описывает материал Авито о работе сервиса доставки: многосекционная структура с якорями, схемы этапов, сценарии покупателя и продавца. Задача не имиджевая — снять страх «а вдруг посылка потеряется» и разгрузить поддержку.

Такой лонгрид дешевле любого спецпроекта: тут нет ни параллакса, ни съёмок, зато есть толковые схемы. Это хороший пример лонгрида для тех, у кого нет повода для большой истории.

Приём для повторения: объяснительный формат вместо FAQ из тридцати пунктов. Один связный материал закрывает возражения в том порядке, в котором они возникают у клиента.

Образовательные лонгриды: формат вместо курса

Учебный подвид — самый недооценённый. Здесь лонгрид заменяет презентацию и вебинар: его читают в своём темпе и возвращаются к нужной части.

Учебный лонгрид: теория, интерактив, самопроверка

Методические рекомендации СПбПУ для авторов онлайн-курсов (2023) описывают создание учебного лонгрида связкой «цель — теория — интерактив — самопроверка». Обязательные элементы: оглавление с якорями, модульная нарезка, задания и тесты внутри материала.

Такой формат позволяет учащемуся оценить свой прогресс на месте, а редактору — понять, какая часть темы проседает.

Приём для повторения: проверочный блок в конце каждого модуля. Читатель получает обратную связь, не покидая страницу.

Лонгриды-путеводители «Тинькофф Журнала»

Практические разборы поездок из «Тинькофф Журнала» подборка Pressfeed называет образцом пользовательского лонгрида: личный опыт, сметы, ошибки. Формат простой, зато его повторит любая редакция без дизайнера.

Приём для повторения: личный опыт с числами. Смета поездки или проекта ценнее общих советов и почти не поддаётся копированию.

Что общего у сильных примеров: четыре приёма

Разобрав материалы выше, я вижу четыре общих решения. Они не зависят от бюджета, и переносить в свои тексты стоит прежде всего их.

Одна сквозная мысль и один герой

В каждом сильном примере есть тезис, который держит текст, и герой, через которого его показывают. Лавина в Каскадах, семья из Дуналли, рабочий на платформе — сначала лицо, потом контекст. Сторителлинг тут не украшение, а способ не растерять читателя на середине.

Медиа несёт смысл, а не украшает

Например, уберите карту Минара из проекта ТАСС — и материал рассыплется. Проверка простая: убираете картинку, и если текст не пострадал, картинка была декором.

Навигация: оглавление, якоря, прогресс

Оглавление с якорями, полоса прогресса, подписанные разделы. Читатель должен понимать, сколько ещё осталось: это снижает шанс, что он закроет вкладку на середине.

Ритм: короткие абзацы и смысловые блоки

Абзац на три-четыре строки, между блоками — воздух и подзаголовок. Часто из-за плотных «кирпичей» текста лонгрид читают по диагонали, а потом закрывают, хотя фактура внутри сильная.

Краткая шпаргалка по разобранным примерам:

Материал	Тип	Что взять
Snow Fall, NYT	медийный	деление на главы с границами
Firestorm, The Guardian	медийный	частная история вместо статистики
«Земля отчуждения»	медийный	маршрут вместо оглавления
«Когда пришёл Наполеон»	медийный	визуализация как ось материала
Blueprint и Calvin Klein	брендовый	польза вместо презентации
Лонгрид Авито	продуктовый	объяснение вместо длинного FAQ
Учебный лонгрид СПбПУ	образовательный	самопроверка в конце модуля

Цифры: сколько читают длинные материалы

Chartbeat в разборе оптимальной длины статьи показывает: вовлечённое время растёт вместе с объёмом примерно до двух тысяч слов, а после четырёх тысяч разброс резко увеличивается — дополнительный объём уже не гарантирует прироста. Метрика тут не «время на странице», а Average Engaged Time, то есть время активного взаимодействия.

Backlinko в исследовании 912 миллионов постов зафиксировал: материалы длиннее 3000 слов получают в среднем на 77,2 % больше ссылающихся доменов, чем короткие. Это корреляция, а не фактор ранжирования: Джон Мюллер из Google не раз повторял, что объём фактором не является, а длина внутри топ-10 распределена почти равномерно.

Практический ориентир по глубине скролла даёт статья на Habr 2025 года: у длинных материалов аудитория держится 5–7 минут, глубина просмотра — 40–70 %. Если три четверти страницы долистывают 30–40 % посетителей, результат хороший; если до половины доходит меньше 20 %, проблема в первом экране или вёрстке.

Отсюда вывод, с которым я работаю: гнаться за знаками бессмысленно. Считаю правильным смотреть на долю дочитавших до конца и на глубину скролла — эти две цифры и есть оценка формата.

Что из примеров переносится в обычную SEO-статью

Повторить спецпроект ТАСС на корпоративном сайте невозможно, да и не нужно. Переносится другое.

Возьмите структуру: главы с понятными границами, оглавление с якорями, один герой или сквозной пример через весь материал. Добавьте таблицу или схему, которая несёт данные. Чтобы создать такой эффект, дизайнер не нужен. Проверьте первый экран — он отвечает на вопрос читателя, а не разгоняется.

Дальше — честность источников. В разобранных материалах видно, откуда взяты цифры. Ссылка на исследование стоит дороже пяти абзацев рассуждений, и Яндекс это тоже читает: экспертность подтверждается фактурой, а не объёмом.

И последнее: не пытайтесь создать лонгрид на тему, где у вас нет ни данных, ни опыта. Сильные примеры объединяет общее — авторам было что рассказать в деталях.

Ошибки, которые видно в слабых лонгридах

Объём ради объёма. Материал раздут до нужной цифры, а половину блоков можно удалить без потери смысла.

Медиа-склад: галерея из двадцати стоковых фотографий, которые ничего не объясняют. Так лонгрид превращается в витрину бесплатных стоков.

Отсутствие навигации. Двадцать тысяч знаков без оглавления читатель не осилит, и никакая вёрстка это не спасёт.

Вода на старте. Разгон занимает два абзаца, хотя решается всё именно там: останется человек на странице или нет.

Тема без глубины. Если о предмете нечего сказать сверх общеизвестного, лонгрид превращается в пересказ трёх верхних результатов выдачи, и это заметно сразу.

Лонгрид на потоке: где здесь автоматизация

Ручная сборка такого материала — это ресёрч, структура, текст, вычитка и вёрстка, то есть несколько дней работы. Автоматизировать процесс целиком нельзя: фактуру и цифры всё равно проверяет человек.

Что автоматизируется — черновая часть. Генератор создаёт скелет и черновик, дальше вступает редактор. В нашем сервисе лонгрид-режим устроен как пайплайн из 27 шагов: скрейпинг и анализ 10 конкурентов из выдачи, сборка структуры, ресёрч, написание материала на 5 000–8 000 слов, интерактивные блоки (квизы, чек-листы, опросы), FAQ и HowTo Schema. Есть checkpoint-система: при обрыве генерация продолжается с последнего успешного шага, а не с начала.

Стандартный режим генератора SEO-статей короче: 17 шагов и статья обычного объёма примерно за пять минут. Посмотреть, что выходит в итоге, можно в разделе с примерами статей — там видно и сильные места, и то, что придётся править руками.

Оговорюсь честно: черновик от нейросети — это не готовый спецпроект. Ни один генератор не съездит в зону отчуждения и не возьмёт интервью у семьи из Дуналли.

Короткие ответы на частые вопросы

Сколько текста нужно лонгриду?

Ориентир — от 8 000 знаков, но при создании лонгрида цифра вторична. Вовлечение растёт вместе с объёмом до определённой точки, дальше решает плотность пользы, а не длина.

Нужен ли параллакс и спецверстка?

Нет. Параллакс — это стоимость и риск для скорости загрузки. Например, продуктовый материал Авито обходится стандартной вёрсткой, схемами и якорями — и задачу свою решает.

Где посмотреть примеры лонгридов на русском?

Начните с «Земли отчуждения» «Коммерсанта» и спецпроектов ТАСС — они открыты и разобраны в научных статьях. Для коммерческого формата смотрите гид Blueprint и Calvin Klein, для продуктового — материал Авито.