Структура статьи: из чего состоит текст

Коротко: читатель почти никогда не идёт по странице подряд. Ещё в 1997 году Якоб Нильсен и Nielsen Norman Group замерили, что 79% посетителей сканируют её глазами и только 16% читают дословно. В 2008-м NN/g уточнила цифру: на средней странице человек успевает освоить не больше 28% слов, а реалистичная оценка — около 20%.

Каркас нужен ровно поэтому. Он даёт сканирующему читателю точки входа, а поисковой машине — понятные блоки для цитирования. Отдельно от каркаса работает оптимизация под запросы — про неё я разбирал в материале о том, что такое SEO-текст.

Богдан, автор блога AI SEO Writer: «Я перебрал сотни черновиков, прежде чем понял простую вещь. Слабая статья почти никогда не проваливается из-за словаря или стиля — она проваливается из-за порядка мыслей. Читатель не находит ответ там, где ожидал, и уходит».

Из каких частей состоит текст

Любая статья в вебе собирается из четырёх блоков: название, лид, основная часть и итоги. Дальше идут вариации — таблицы, врезки, чек-листы, — но эти четыре опорных элемента есть везде.

Каждая статья состоит из них не потому, что так принято, а потому что так работает внимание. Название отвечает на вопрос «про что это». Лид — «зачем мне читать». Основной блок даёт ответ. Финал фиксирует результат для тех, кто дочитал.

Содержание статьи распределяется по этим блокам неравномерно. Данные Chartbeat, которые в 2013 году разобрал Slate, показывают: медианная глубина прокрутки на новостных сайтах — около 60% длины страницы, до нижней части доходит примерно четверть аудитории, а 5% не прокручивают вообще. Значит, ключевую мысль нельзя прятать в конец.

Заголовок и лид: первый экран решает всё

Название статьи выполняет две работы сразу: обещает пользу и отсекает не свою аудиторию. Обещание должно быть проверяемым — если вынесли в него цифру или срок, они обязаны найтись в тексте.

Формулировка тут важнее длины. «Что нужно знать о продвижении» не обещает ничего. «Семь ошибок в мета-описаниях, из-за которых падает кликабельность» обещает конкретный перечень.

Любопытный нюанс из академического исследования Вестника МГУ 2020 года на выборке материалов Lady.mail.ru: само название почти не влияет на дочитываемость. Оно влияет на клик. Дальше читателя удерживает уже устройство публикации.

Лид — один-три абзаца сразу под названием. Здесь нужно дать прямой ответ на вопрос читателя, а не разгон в духе «эта тема сегодня особенно актуальна». Если статья длинная, в лид уместно поставить оглавление с якорями.

Основная часть: логика разделов

Основная часть статьи строится по одному из трёх сценариев изложения. Хронологический — когда описываете процесс по шагам. Логический — от общего к частному, от причин к следствиям. Проблемный — сначала боль читателя, потом разбор вариантов, потом решение.

Смешивать сценарии в одной статье можно, но переход между ними стоит обозначить подзаголовком. Иначе читатель теряет нить.

В каждом разделе полезно держать правило одного вопроса: блок отвечает на один вопрос и не залезает в тему соседнего. Если два соседних отвечают на одно и то же — их надо объединить.

Порядок изложения задаётся частотой запроса. Самое востребованное идёт выше, редкие уточнения — ниже. Тут помогает обзор поисковых подсказок и вопросов из выдачи.

Итоги: чем закончить статью

Финал нужен не всегда, но если он есть — он не пересказ. Пересказ читателю не нужен: он только что прочёл статью.

Работающее завершение даёт одно из трёх: короткий план действий, критерий выбора или честное ограничение вроде «в этом случае метод не сработает». Кратко, три-пять предложений.

Если статья большая, в конце уместна таблица-сводка или чек-лист — их сканируют даже те, кто пропустил середину.

Подзаголовки H2 и H3: разбивка материала на блоки

Подзаголовки — это навигация, а не украшение. Глаз при сканировании движется по F-образному паттерну: две горизонтальные полосы сверху и вертикальное скольжение по левому краю. Этот эффект NN/g зафиксировала на eye-tracking ещё в 2006 году. Читатель цепляется именно за левый край и за выделенные строки.

Отсюда практика. Ставьте подзаголовок каждые 150–250 слов. Делайте его описательным: не «Немного теории», а «Чем hard-кластеризация отличается от soft». Из подзаголовка должно быть понятно содержание блока даже без чтения абзаца.

Уровни держите в порядке: один H1 на всю статью, дальше H2 на смысловые разделы, H3 — на подпункты внутри них. Прыжок с H2 сразу на H4 ломает разметку и мешает и читателю, и парсеру.

Ещё одно правило, которое экономит нервы на приёмке: не начинайте абзац с пересказа собственного подзаголовка. Формулировки заголовка уже достаточно, повтор съедает внимание и раздувает плотность ключей.

Абзацы, списки и таблицы: ритм текста

Абзац в вебе короче, чем в книге. PRSA со ссылкой на исследования NN/g рекомендует одно-два предложения, максимум три: читатель осваивает первые две строки, дальше внимание падает. Джон Зиомек из Medill School of Journalism предлагает тест «1-2-3-4-5» — одна идея, два-три предложения, не больше четырёх-пяти строк на экране.

Перечисления берут на себя списки. Если в абзаце больше трёх однородных элементов — это список, а не проза. Нумерованный нужен, когда важен порядок, маркированный — когда нет. Оформление перечня подчиняется тому же правилу: одна строка — один пункт.

Таблица уместна там, где идёт сравнение по двум и более параметрам:

Элемент	Задача	Типичная ошибка
Название	обещать пользу и отсечь чужую аудиторию	кликбейт без подтверждения в тексте
Лид	дать прямой ответ в первых строках	разгон и вода
Подзаголовок	вести читателя по статье	неинформативное «Немного теории»
Список	снять перечисление с прозы	перечень из одного пункта
Итоги	дать план или критерий	пересказ уже прочитанного

Оформление работает и на удержание. То же исследование Вестника МГУ показало: отсутствие фотографий и инфографики снижает глубину прокрутки. Иллюстрация тут не декор, а способ разбить полотно.

Объём: сколько слов писать

Универсального ориентира нет — есть коридор, который задают тема и выдача. По анализу Backlinko на 11,8 млн результатов, средняя длина страницы в ТОП-10 Google — около 1447 слов. Medium в 2013 году считала суммарное время чтения и получила пик у постов примерно на семь минут, это 1600–1800 слов.

Обратная сторона: то же исследование МГУ 2020 года зафиксировало, что вовлечённость падает по мере роста объёма. Medium добавляет цифру с другой стороны — меньше 60% пользователей читают больше половины статьи.

Практический вывод простой. Пишите ровно столько, сколько требует вопрос. Растягивание ради нормы в 3000 слов даёт худшую дочитываемость и ничего не даёт в выдаче. Если фактуры действительно много — это повод разбить её на две отдельные статьи и связать перелинковкой, а не лить воду в одну.

Когда фактуры хватает на большой формат, каркас усложняется: там появляются блоки-модули, врезки и интерактив. Этот случай я разбирал отдельно — как написать лонгрид и по каким критериям идёт выбор между статьёй и лонгридом.

Структура научной статьи: схема IMRAD

В академическом жанре свободы почти нет — тут действует порядок IMRAD: Introduction, Methods, Results and Discussion. В англоязычных журналах такую работу называют research article, и требуют её почти все рецензируемые издания, российские журналы из перечня ВАК в том числе.

Научная статья отличается от блоговой жёсткой обязательностью блоков. В веб-публикации вы сами решаете, нужен ли финальный раздел. В научной статье его отсутствие означает отказ ещё на входе.

Аннотация, ключевые слова и введение

Аннотация — самостоятельный фрагмент на 150–250 слов, который читают вместо полного текста. По ней редакция решает, отправлять ли работу рецензенту, а коллеги — открывать ли публикацию. Аннотация включает задачу, метод и результат, и больше ничего.

Ключевые слова — пять-семь терминов, по которым работу найдут в базе. Их берут из формулировки темы статьи и терминологии автора, а не из головы.

Введение отвечает на три вопроса. Актуальность: почему задача важна сейчас. Цель: что автор хочет получить. Задачи: какие шаги для этого нужны. Здесь же даётся краткий обзор литературы — что уже сделано коллегами и какой пробел закрывает данная работа.

Сведения об авторах, УДК и название публикации идут перед аннотацией по требованиям конкретного издания. Формат различается от журнала к журналу, поэтому образец всегда берут на сайте редакции, а не по памяти.

Методы, результаты и обсуждение

Методы описывают, как проведено исследование: выборка, инструменты, процедура. Описание должно быть таким, чтобы коллега повторил работу и получил сопоставимый результат.

Результаты содержат только факты: цифры, таблицы, графики. Интерпретации здесь нет, и это самая частая правка рецензента.

Обсуждение как раз объясняет, что означают полученные показатели, как они соотносятся с работами предшественников и где границы применимости. Эмпирические статьи строятся именно на такой связке: данные отдельно, трактовка отдельно. В теоретических работах вместо методов и результатов идёт анализ концепции, но логика та же — сначала материал, потом трактовка.

Основное содержание статьи в академическом жанре — это связка методов, результатов и обсуждения. Финальный раздел лишь отвечает на задачи из введения: одна задача — один итог, без новых фактов.

Список литературы и требования ВАК

Список литературы оформляется по ГОСТ Р 7.0.5-2008 или по стилю, который указан в правилах издания. Порядок бывает алфавитный или по мере упоминания — это тоже задаёт издательство.

Статьи ВАК требуют большего: минимальный объём, обязательные аннотация и ключевые слова на двух языках, ссылки на источники за последние пять лет. Для сборника конференции условия мягче, для статьи ВАК из перечня — строже. При написании статьи для диссертационного совета к этому добавляется требование соответствия тематике специальности.

Оформление статьи проверяют до отправки: поля, шрифт, межстрочный интервал, подписи к таблицам и рисункам. Отказ по формальным причинам стоит автору недель ожидания, а не только нервов.

Частые ошибки композиции

Из того, что я вижу в черновиках чаще всего:

1. Разгон вместо лида. Первые двести слов уходят на общие рассуждения. Читатель к ответу так и не добирается.
2. Раздел ни о чём. Блок есть, а вопроса, на который он отвечает, нет. Обычно это «Немного истории» или «Общая информация».
3. Два раздела на один вопрос. Статья распухает, а новой информации не прибавляется.
4. Неинформативные подзаголовки. По ним нельзя понять содержание блока.
5. Полотно без разбивки. Абзацы по десять строк, ни одного перечня, ни одной таблицы.
6. Ключевая мысль в конце. До неё доходит четверть читателей.
7. Финал-пересказ. Итоговый раздел повторяет то, что уже сказано выше.

Чек-лист перед публикацией

Прогоняю каждую статью по девяти пунктам:

• один H1, уровни идут по порядку, без прыжков;
• в лиде есть прямой ответ, а не разгон;
• каждый раздел отвечает на свой вопрос и не дублирует соседний;
• подзаголовок стоит не реже чем через 250 слов;
• абзацы по два-три предложения, перечисления вынесены в списки;
• есть хотя бы одна таблица или иллюстрация на смысловой блок;
• ключевая мысль стоит в первой половине статьи;
• оформление таблиц, подписей и списков единообразно;
• объём соответствует вопросу, а не норме выработки.

Кто собирает каркас: руками или пайплайном

Ручной порядок работы такой: собрали ключи, посмотрели заголовки конкурентов, свели их в план, отдали автору. На написание статьи в таком режиме уходит от часа до половины дня, если делать честно.

Мы в AI SEO Writer вынесли этот этап в пайплайн: генератор SEO-статей разбирает H-заголовки страниц из ТОПа по нужному запросу и собирает из них чертёж — какие блоки нужны, в каком порядке, сколько их. Дальше по этому чертежу пишется сама статья и уходит в CMS вместе с мета-тегами. Стандартный режим — 19 шагов, лонгрид — 27.

Посмотреть, что получается на выходе, можно на странице с примерами сгенерированных статей.

Машина хорошо снимает механическую часть: обзор заголовков, сведение их в план, разбивку. Что она не снимает — проверку фактов и авторский опыт. Числа, цитаты и кейсы после генерации всё равно смотрит автор статьи, и это правильный порядок работы.

Проверить структуру готовой страницы можно за один запрос: SEO-проверка страницы покажет H1 и подзаголовки так, как их разбирает поисковик, а генератор микроразметки соберёт к ней JSON-LD — для статьи, вопросов и ответов или пошаговой инструкции.