Карта сайта: когда она нужна, а когда от неё нет толку

Про карту сайта обычно знают две вещи: она должна быть и она в формате XML. На этом знание заканчивается, а файл живёт своей жизнью — иногда годами с адресами страниц, которых давно нет.

Разбираю, что это такое и в каких случаях карта действительно помогает.

Что это

sitemap.xml — список адресов вашего сайта, который вы показываете поисковику: вот всё, что у меня есть, посмотри. Лежит обычно по адресу вашсайт.ру/sitemap.xml.

Важно понимать, чем он не является. Это не гарантия попадания в поиск: наличие адреса в карте не обязывает поисковик его показывать. Это подсказка, где искать, а не обещание.

Когда карта реально помогает

На большом сайте. Если страниц тысячи, робот физически обходит их не все и не сразу. Карта помогает ему не пропустить важное.

На новом сайте. Пока на вас никто не ссылается, роботу неоткуда узнать о страницах. Карта — единственный способ сказать «я существую».

Когда на страницу нет ссылок. Посадочная, на которую ведёт только реклама, может быть не связана ни с чем внутри сайта. Без карты робот её не найдёт.

Когда обновляете старое. В карте у каждого адреса есть дата изменения. По ней поисковик понимает, что страницу стоит переобойти.

Когда она ничего не решает

Сайт на десять страниц, все связаны меню — робот обойдёт его и без карты. Наличие файла тут не повредит, но и чуда не сделает.

И уж точно карта не исправляет содержание. Если страницы отвечают не на те вопросы, список их адресов ничего не поменяет.

Четыре типичные ошибки

Страницы, которых нет. Карта генерируется один раз, а потом раздел удалили. Робот ходит по адресам, получает ошибку и постепенно начинает доверять карте меньше.

Закрытые страницы внутри. Адрес в карте есть, а на самой странице стоит запрет индексации. Для поисковика это противоречие: одновременно «посмотри» и «не смотри».

Дата изменения у всех одна. Движок подставляет сегодняшнее число всем страницам при каждой генерации. Поисковик видит, что «изменилось» всё сразу, перестаёт верить этому полю и игнорирует его.

Карты нет в robots.txt. Последней строкой файла robots.txt принято указывать адрес карты. Без этого робот может её просто не найти, особенно если имя нестандартное.

Приоритеты и частота

В карте можно указывать приоритет страницы и частоту обновления. Их любят заполнять вручную, присваивая главной единицу, а остальным — цифры поменьше.

Практического смысла в этом немного: поисковики давно опираются на собственные наблюдения, а не на ваши пожелания. Время лучше потратить на то, чтобы в карте были актуальные адреса и честные даты изменений.

Как проверить свою

Откройте вашсайт.ру/sitemap.xml. Если видите список адресов — файл есть. Дальше глазами смотреть неудобно, особенно если адресов сотни.

Я прогоняю карту через бесплатный анализатор: он показывает, сколько страниц в карте, какие отвечают ошибкой и у каких проблемы с датами. Вводится один адрес, регистрация не нужна.

Проверять стоит хотя бы раз в полгода и обязательно после любой переделки сайта — именно тогда в карте остаются адреса страниц, которых больше нет.