Откуда в выдаче берутся звёздочки, цены и ответы на вопросы

Два сайта стоят рядом в выдаче. У одного просто заголовок и описание, у второго — звёздочки с рейтингом, цена и блок с вопросами. Угадайте, по какому кликнут чаще.

Второй сайт не заплатил. Он просто объяснил поисковику, что у него на странице.

Что такое микроразметка

Человек видит на странице «3 500 ₽» и понимает, что это цена. Поисковик видит набор символов и может только догадываться.

Микроразметка — невидимая для читателя подпись в коде: вот это цена, вот это рейтинг, вот это пошаговая инструкция, вот это вопрос и ответ на него. Когда поисковик понимает структуру, он может показать её прямо в выдаче.

Это не влияет на позицию напрямую. Зато влияет на то, кликнут ли по вам, а клики и поведение уже влияют на позицию.

Какие виды дают видимый результат

Вопрос-ответ. Если на странице есть блок с частыми вопросами, его можно разметить — и часть вопросов поисковик покажет прямо под вашей ссылкой. Самый простой способ занять в выдаче больше места.

Товар. Цена, наличие, рейтинг. Для магазина это обязательная вещь: без неё карточка выглядит голой рядом с конкурентами.

Инструкция. Если материал объясняет порядок действий, разметка показывает шаги. Хорошо работает для статей «как сделать».

Организация. Адрес, телефон, часы работы, ссылки на соцсети. Помогает поисковику связать сайт с вашей компанией, а не с однофамильцами.

Хлебные крошки. Вместо длинного адреса в выдаче появляется понятный путь: Главная → Услуги → Ремонт ванной.

Где это чаще всего ломается

Разметка не совпадает с тем, что на странице. Разметили цену 3 500, на странице 4 200. Или разметили рейтинг, которого на сайте нет вообще. Это нарушение правил, и за выдуманные отзывы с рейтингом можно получить санкции.

Разметка есть, блока нет. Частый случай с вопросами: код добавили, а самих вопросов на странице не осталось после редизайна.

Копия чужой разметки. Вместе с кодом переезжают чужое название компании и чужой адрес. Поисковик читает именно код, так что в выдаче может появиться не ваша информация.

Разметили один товар на странице категории. Поисковик считает, что вся категория стоит столько же.

Как добавить, если вы не программист

Три пути, по возрастанию сложности.

Первый: плагин движка. У WordPress и у большинства CMS есть расширения, которые ставят базовую разметку сами — организация, хлебные крошки, статьи.

Второй: вставить готовый блок кода. Микроразметка может лежать отдельным куском в коде страницы — её не нужно вплетать в вёрстку, достаточно добавить в подвал или через поле «произвольный код», которое есть почти в любом движке.

Третий: руками в шаблоне. Это уже к разработчику.

Для второго пути нужен сам код. Писать его с нуля необязательно — у меня есть бесплатный генератор микроразметки: выбираете тип, заполняете поля, получаете готовый блок, который остаётся вставить на страницу.

Что проверить после

Разметка — это код, и ошибиться в нём легко. После установки стоит проверить страницу валидатором: у Яндекса он в Вебмастере, у Google — в разделе проверки расширенных результатов.

И запастись терпением. Поисковик не обязан показывать расширенный вид сразу: сначала он должен переобойти страницу, потом решить, уместно ли показывать её так по конкретному запросу. Обычно это недели, а не часы.