Как понять, о чём писать на сайте: беру темы из Вордстата

Самый частый ступор при ведении блога — не «как писать», а «о чём». Люди придумывают темы из головы, пишут то, что кажется интересным им, и удивляются, что никто не приходит.

Между тем список тем уже существует. Его продиктовали люди, которые каждый месяц что-то ищут. Осталось его прочитать.

Инструмент

Вордстат — бесплатный сервис Яндекса, показывает, сколько раз в месяц вводили ту или иную фразу. Нужен аккаунт на Яндексе, больше ничего.

Сразу про ловушку. Цифра, которую он показывает по умолчанию, — это не количество запросов именно этой фразы. Это сумма всех запросов, куда фраза входит. По «диван» туда попадут и «диван купить», и «диван своими руками», и «диван фото». Поэтому большое число само по себе ничего не значит — важно, из чего оно собрано.

Шаг 1. Начинаю с масок

Маска — это короткая фраза, описывающая, чем вы занимаетесь. Пишу пять-десять штук так, как сказал бы клиент, а не как написано в договоре.

Для мастера по ремонту квартир: «ремонт квартир», «отделка под ключ», «сколько стоит ремонт», «дизайн проект», «ремонт ванной».

Это не темы, это входные точки. Темы будут дальше.

Шаг 2. Собираю хвосты

Ввожу маску и смотрю не на неё саму, а на список ниже — что люди добавляют к ней. Именно там живут темы.

Из «ремонт ванной» вырастает: «ремонт ванной комнаты своими руками», «сколько стоит ремонт ванной 4 кв м», «с чего начать ремонт ванной», «ремонт ванной без замены труб». Четыре разных человека с четырьмя разными вопросами. И четыре разные статьи.

Правая колонка Вордстата — то, что эти же люди искали ещё. Оттуда берутся темы, о которых сам бы не подумал.

Шаг 3. Отсекаю лишнее

Из собранного выбрасываю три категории.

Не мою географию. Если работаете в Самаре, запросы с другими городами не нужны — в Вордстате регион переключается.

Не мою аудиторию. «Своими руками» ищет тот, кто как раз не собирается никого нанимать. Это не значит, что писать нельзя: такая статья приводит широкую аудиторию, которая может пригодиться позже. Но не путайте её с темой, которая приносит заявки.

Не статейные запросы. Проверяется просто: вбейте фразу в поиск и посмотрите, что там в первой десятке. Если сплошь карточки товаров и каталоги — статья по этому запросу наверх не выйдет, там нужна другая страница. Этот шаг занимает минуту и экономит недели.

Шаг 4. Группирую

Похожие запросы собираю в одну тему. «Сколько стоит ремонт ванной», «цена ремонта ванной под ключ», «ремонт ванной 4 метра цена» — это один вопрос, заданный по-разному, и одна статья, а не три.

Ошибка новичков — делать отдельную страницу под каждую формулировку. Получается десяток почти одинаковых текстов, которые мешают друг другу: поисковик не понимает, какой из них показывать.

Шаг 5. Расставляю порядок

Список готов, теперь очередь. Я ставлю выше не самые популярные темы, а те, где сходятся два условия: человек близок к решению и конкуренция посильная.

Запрос «ремонт квартир» огромный, по нему стоят компании с десятилетним сайтом. Запрос «сколько стоит ремонт ванной 4 кв м» гораздо мельче — но человек уже считает деньги, и попасть туда реально.

Сколько это занимает

Первый раз — вечер. Дальше список живёт и пополняется: раз в пару месяцев захожу и смотрю, что появилось нового.

Результат — не абстрактный контент-план, а очередь конкретных вопросов с понятным адресатом. Дальше остаётся писать.

Если хочется получить черновик списка быстрее, у меня есть бесплатный подбор тем: вводите адрес сайта и получаете темы, по которым вас могут искать. Дальше их всё равно стоит прогнать по шагам выше — руками получается точнее.