Два поля, из-за которых сайт теряет клики

Есть работа, которая занимает пятнадцать минут и даёт заметный эффект, — и её почти никто не делает. Это заголовок и описание страницы: то, что человек видит в поиске до того, как перейти на сайт.

Технически это два поля в настройках страницы: title и description. Первое становится синей ссылкой в выдаче, второе — серым текстом под ней.

Ситуация обычная такая: сайт в выдаче есть, а кликают по соседям. Не потому что они выше, а потому что у них написано понятнее.

Как это выглядит на практике

Заголовок по умолчанию, который ставит движок сайта: «Услуги — Главная — ООО Ромашка».

Заголовок, написанный руками: «Ремонт ванной под ключ в Самаре — цены и сроки».

Оба ведут на одну страницу. Второй отвечает на вопрос человека прямо в выдаче, поэтому по нему кликают чаще. Никаких хитростей здесь нет.

Правила для заголовка

Главное — в начало. Заголовок обрезается: на телефоне видно примерно 50–60 знаков. Всё, что дальше, превращается в многоточие. Название компании и город в начале съедают место, которое должно работать.

Формулировка человека, а не ваша. Люди ищут «натяжные потолки», а не «монтаж полотен ПВХ». Пишите так, как спрашивают.

Уникальность. Одинаковый заголовок на десяти страницах — верный способ запутать и поиск, и человека. Каждой странице свой.

Без набора слов. «Ремонт ванной Самара цена недорого качественно быстро» — так писали пятнадцать лет назад. Сейчас это выглядит как спам и работает против вас.

Правила для описания

Описание не влияет на позицию напрямую — оно влияет на то, кликнут ли. Это рекламная строчка, а не выжимка страницы.

Что в неё имеет смысл положить: конкретику, которой нет у соседей по выдаче. Вилка цены, срок, условие, ограничение. «Считаем смету за день, работаем по договору, от 4000 ₽ за квадрат» — это причина выбрать вас, не открывая остальные вкладки.

Длина — примерно 150–160 знаков, дальше обрезается.

И имейте в виду: поиск не обязан показывать именно ваше описание. Он часто берёт кусок текста со страницы, если считает его более подходящим под запрос. Это не повод не заполнять поле, но повод следить, чтобы и сам текст на странице был написан по-человечески.

Три ошибки, которые встречаю чаще всего

Пусто. Движок подставляет что попало — обычно название пункта меню. Проверить легко: вбейте в поиск site:вашсайт.ру и посмотрите на список глазами покупателя.

Скопировано у себя же. Один и тот же текст размножен по всем страницам через шаблон.

Обещание, которого нет на странице. В описании «скидка 30%», на странице никакой скидки. Человек перешёл, не нашёл и вернулся в выдачу — поиск это фиксирует и делает вывод не в вашу пользу.

Где их менять

Место зависит от движка, но логика везде одна: это отдельные поля страницы, а не заголовок текста на ней.

В WordPress их добавляет SEO-плагин — поля появляются под редактором, отдельно «заголовок для поиска» и «описание». Важно не путать заголовок страницы в выдаче с заголовком H1 внутри статьи: это разные вещи, и они могут отличаться. H1 объясняет, куда человек попал, уже после клика; title работает до клика и потому пишется короче и конкретнее.

В Битриксе и других движках поля лежат в свойствах страницы или элемента раздела. Если их не заполнить, движок соберёт заголовок сам — обычно из названия пункта меню и названия сайта.

Отдельная история — типовые страницы вроде карточек товара, которых тысячи. Там заголовки собираются по шаблону из свойств: название, категория, город. Шаблон стоит написать один раз и аккуратно, потому что он размножится на весь каталог.

С чего начать

Не переписывайте всё подряд. Возьмите пять-десять страниц, которые уже приносят посетителей, и займитесь ими. Прирост кликов на странице, которую и так находят, заметен сразу; на странице, которую никто не видит, писать нечего.

Подробный разбор с примерами и длинами — в отдельной статье. Проверить, что сейчас стоит на страницах вашего сайта, можно бесплатной проверкой.