Внутренние ссылки: самое дешёвое, что можно сделать со старыми статьями

Обычный блог выглядит так: тридцать статей, каждая живёт сама по себе. Человек дочитал — и ему некуда идти, кроме как закрыть вкладку.

Между тем это работа на один вечер, которая не требует ни бюджета, ни новых текстов. Просто связать то, что уже написано.

Что дают ссылки внутри сайта

Три вещи, и все понятные.

Читатель идёт дальше. Дочитал про выбор материала — рядом ссылка на статью про цены. Один человек посмотрел не одну страницу, а три.

Поисковик лучше обходит сайт. Страница, на которую ведут ссылки с других страниц, находится быстрее и считается более значимой. Статья, на которую не ссылается никто, для системы выглядит второстепенной — потому что и правда второстепенная, раз автор о ней не вспоминает.

Появляется структура. Из набора текстов получается раздел, где видно, что главное, а что уточнение.

Как я расставляю

По смыслу, а не по наличию. Ссылка ставится там, где у читателя в этом месте возникает вопрос. Если в абзаце говорится «частотность смотрю в Вордстате» — вот тут и ссылка на разбор Вордстата. Не в конце, где блок «читайте также», а прямо в мысли.

Анкор — по теме, а не «здесь». Текст ссылки должен объяснять, куда она ведёт. «Как собрать темы из Вордстата» вместо «подробнее по ссылке». И читателю яснее, и поисковику.

Две-четыре на статью. Больше — текст превращается в решето, читатель теряет нить. Меньше — эффект незаметен.

Не только из новых в старые. Это ошибка, которую вижу постоянно: новые статьи ссылаются на старые, а старые остаются без ссылок на новые. Открывать старую статью и добавлять пару ссылок на свежие — обязательная часть работы.

Куда ссылаться в первую очередь

Не на всё подряд. Есть две группы страниц.

Первая — те, что приносят заявки. Услуга, категория, форма расчёта. На них должны вести ссылки из статей по смежным темам.

Вторая — те, что застряли. Материал написан, а трафика нет: скорее всего, поисковик считает его неважным. Пара ссылок с посещаемых страниц часто сдвигает дело с мёртвой точки.

С чего начать, если статей уже много

Возьмите пять самых посещаемых страниц — их видно в Метрике или Вебмастере. С каждой поставьте по две ссылки: одну на страницу услуги, одну на смежную статью.

Это десять ссылок и полчаса работы. Дальше — привычка: каждая новая статья получает ссылку из старой, подходящей по теме. Не десять, а одну, но обязательно.

Через полгода блог перестаёт быть кладбищем отдельных текстов и начинает работать как связанный раздел. Никакого бюджета для этого не нужно.

У меня перелинковку делает сам сервис — рассказывал, как устроена автоматическая публикация, ссылки расставляются на этапе подготовки статьи.